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北京必胜客牵手首钢篮球 解锁京城体育餐饮消费新体验

9月10日，正值服贸会举办之际，北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部联名合作官宣仪式，在首钢园必胜客北京首钢篮球主题店正式举办。本次合作以“必拼搏 胜分享”为主题，两大IP强强联手，立足首都消费升级发展大势，以跨界营销创新为抓手，打通体育文化与餐饮消费场景。周琦、塔瑞克、张鹏珲、孙亚辉四位北京首钢男篮球员现身活动现场，与线下到场球迷、线上直播间观众开展花式互动，将篮球赛场拼搏精神与美食社交场景深度相融，探索餐饮与体育文化共生发展的全新范式。北京首钢篮球俱乐部总经理张云松、必胜客北京总经理齐芳等双方领导出席本次活动。

双周年相遇，主题店焕新，打造体育餐饮沉浸式空间

本次合作恰逢北京篮球70周年和必胜客品牌入驻中国、入驻北京36周年。北京篮球的拼搏精神早已镌刻进北京球迷的共同记忆，北京必胜客始终秉持匠心，深耕消费场景创新突破。而坚持服务广大球迷与市民消费者，把体育情怀落地到大众可感知、可参与的线下消费场景，充分发挥品牌社会价值，这是两家企业联手的初心！

首钢园必胜客，作为必胜客在北京的第200家门店，此次完成全面升级改造，正式焕新为【必胜客北京首钢篮球主题店】，成为首钢园内首个北京篮球主题餐饮门店。店内在空间氛围打造上匠心满满，将首钢工业风与篮球文化巧妙融合：店内悬挂首钢球员专属漫画吊幔，红砖墙面打造“必拼搏・胜分享”互动照片墙，搭配球衣展示陈列区，球迷可以打卡留影、定格篮球记忆；特色更衣室卡座还原球队更衣室氛围感，陈列球衣展品；中央圆形主题舞台，玻璃围挡印刻北京男篮70周年发展大事记，完整记录北京篮球从萌芽到崛起的岁月征程。整间主题店处处植入北京篮球元素，为京城球迷与消费者打造“体育+餐饮”的全新消费体验，助力首都体育消费提质升级，也为服贸会增添体育文旅融合的鲜活实践样本！新赛季开始后，这家必胜客北京首钢篮球主题店还将成为北京球迷的“第二现场”，沉浸式感受篮球+美食的双倍狂欢！

现场仪式重磅开启 球员到场共赴篮球美食欢聚时刻

活动现场，热血赛场氛围与餐厅烟火气息相融，官宣仪式在啦啦队热舞中启幕，投篮装置、篮球打卡点引得球迷纷纷打卡留念。随着现场大屏点亮联名主视觉拼图，首钢主场标志性胜利旋律回荡在餐厅上空，宣告北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部深度联名正式落地。随后双重生日会温情开启，众人共切蛋糕，致敬北京篮球70年峥嵘岁月与必胜客入京36载发展历程。周琦、塔瑞克、张鹏珲、孙亚辉四位首钢男篮球员惊喜登场，先是来到直播间与线上球迷互动，推介联名周边、开展抽奖送福利；又在必胜客餐厅员工带领下亲手制作纪念披萨，线上线下、台前后厨，球员与球迷近距离互动，共同感受“必拼搏，胜分享”的力量，“球员在赛场、更在球迷身边”的温暖贯穿全程。

全域解锁联名产品 胜利福利回馈京城球迷

本次联名同时打通线上线下消费链路，全北京所有必胜客门店同步上线3款必胜客×首钢联名套餐，配套推出系列精美联名周边，全城消费者都可以体验这份篮球与美食碰撞的快乐。品牌更用心回馈广大球迷，释放重磅新赛季球迷专属权益：北京首钢男篮比赛取胜的次日，京城消费者无论线上线下，均可享受指定套餐半价福利，把赛场胜利的喜悦延续到餐桌欢聚时刻。从主题门店堂食，到外卖包装细节，把赛场胜利的情绪延伸至餐桌场景，真正做到赛场欢呼，餐桌共享。

价值共鸣 双方共探文体消费全新方向

活动现场，双方代表围绕品牌价值共鸣、球迷经济挖掘、北京城市文体消费升级等话题，阐述本次跨界合作的初衷。北京首钢篮球俱乐部总经理张云松表示：“体育不止局限于赛场竞技，同样需要向生活化场景延伸，期待借助本次合作进一步拉近球队与球迷的距离，深耕球迷经济，赋能城市消费升级。”北京必胜客相关负责人现场谈到：“篮球运动所传递的拼搏、协作、向上的精神内核，与必胜客的‘必胜’理念高度契合。我们希望借这次合作，让美食陪伴每一份热爱，为北京球迷带来更丰富的欢聚体验。北京这座城市，300家必胜客店，全城同步推出必胜套餐，即使不在赛场，也能感受到美食与体育文化碰撞的独特魅力。”

“必拼搏，胜分享”——这不只是一场联名的主题，更是首钢篮球与北京必胜客共同的语言。正如本次合作不仅是一次商业牵手，更是俱乐部为球迷打造的一座 "新基地"—— 把看台的呐喊，延续到餐桌的欢聚； 把 "主场" 从赛场搬进了生活。看球之外，吃饭、聚会、打卡， 球迷多了一个属于自己的落脚点； 俱乐部的服务与陪伴，也从赛场延伸到餐桌，让每一份热爱，都有热乎的回应。

新赛季的号角即将吹响，首钢男篮将带着这份“必胜”的力量全力以赴，也期待与北京必胜客深度携手，深挖球迷圈层价值，探索体育场景与餐饮业态双向赋能、文化共生的创新路径，不断打造兼具赛事氛围感与烟火气息的线下欢聚载体，让京城广大球迷收获更丰富多元的沉浸式消费选择，进一步激活首都体育消费市场潜能，为北京体育产业与餐饮服务业跨界融合，输出更具现实参考意义的实践范本。